院从营销上讲属于营销终端，同时又是构成街市的重要风景，在一定程度上反映了一个地区的经济发达程度与人文景观。
一些规模不大的美容院更是星罗棋布于城镇各处。然而，近年来雨后春笋般涌现出的装修豪华，功能齐全，服务周到，交通便利的大型美容院对于小型美容院来说，显然是一个巨大的冲击，再加上近些年各地下岗的失业人员增多，农业剩余劳动力向城市流动，造成同类小型美容院增多，生意难做的现象。但如果经营得法，往往也能生意兴隆，财源滚滚。因此，如何吸引大众的目光，获得较多光顾，增加人气，对于有着明确，较窄经营范围的小型的院来言，是一个值得探讨的问题。
小型院在宣传推广中存在的问题是：
广告宣传投入普遍偏少
一些小型院广告投入偏少，即使一些精品特色店，也是如此。
宣传利用渠道单一
利用当地报纸，而且偏重于晚报，偶尔有利用广播的，还有少数院只在自家门口做几个灯箱广告。
宣传频率低
一些店铺只有在开张之时，才注意做一些装饰，促销或散发传单之类的事情，而其他时间则主要忙于业务。
宣传的行业面窄主要集中一些小区没有一个叫的响的宣传有些店铺没有名称，只是简单挂一块招牌，上书或“”之类，有些即使有名称，却往往雷同，比如“靓丽院”等，一些店铺由于商住合一，所以生活色彩教浓厚，有的地方随处可见锅碗瓢盆，有的忙于缝缝补补，有的地方四处悬挂衣服，这些对顾客还是有很大的影响。
以上问题总体反映了相当一部分业主品牌意识不强，还没有认识到搞好宣传推广对院经营的重要性。
针对现阶段问题的特点，可以采用如下改进方法：
增强品牌意识，观念上树立品牌推广的重要性，品牌宣传不仅对大型美容院，对小型院有一样重要，同样能产生很好的利益推动作用。