怎样打造橡胶膏剂品牌？
| [日期：2009-04-13 ] |
来源：互联网 作者：佚名 |
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日薄西山还是朝阳初升？
膏药为民间通俗说法，其药学名称应为“橡胶膏剂”，也叫“透皮吸收剂”，它是由药材提取物、药物与橡胶等基质混匀后，涂布于布上的外用制剂。一直以来人们对于市场中贴膏类产品的关注不是很强烈，纵观国内橡胶膏剂市场，贴膏类产品竞争也波澜不惊，其在医药领域的销售与市场占有率也非常小。由于自身气味和橡胶过敏等缺点限制了部分使用人群，再加上西药的强大攻击，膏药似乎面临重重阻难。所以，很多人认为膏药生产是没落的剂型，象京剧一样虽然有其忠实的用户群，但是要想传承发扬，则必须要多方扶持。一时间传统膏药的日薄西山之说嚣尘日上。
然而笔者通过深入市场调查发现则不尽然，很多橡胶膏剂的生产企业均表示出对此行业前景的看好，其中被誉为中国橡胶膏剂第一品牌的河南羚锐制药回答的更有深意：羚锐膏药讲究“贴身、贴骨、贴心”，膏药虽然传统但并不代表没落，相反羚锐认为橡胶膏剂在医药领域中的真正发展才刚刚起步，随着传统医药和现代医学的进一步结合与推进，橡胶膏剂也在不断发展之中，膏药被挖掘出越来越多的新用途，如降压、减肥、避孕、治疗流感、助眠等，而随着对传统医药与现代医学的发展和人们对传统医药的认识会进一步加强。所以膏药不是夕阳，而是旭日。
羚锐制药董事长熊维政表示：相对于口服和注射两大用药方式来说，吸收剂可直接作用于病患处，避免了肠胃道的降解和肝脏首关效应，不仅药效迅速而且降低了不良反应。特别是上纪70年代中期，美国首先提出透皮控释给药（TDDS）治疗方案并制成东莨菪贴片以来，透皮给药系统不断完善并得到了迅猛的发展。在国际上，透皮吸收剂是先进用药方式的代表。我国的膏药可以说是传统的“透皮吸收剂”，我们的目光并未把这小小的膏药停留传统的继承上，而是将其放在了世界先进给药方式的潮流上，从整个世界医药的发展角度上看，橡胶膏剂在中国的发展仅仅是刚刚起步，夕阳还是旭日，不言而喻！
膏药市场的“三贴之路”
抛开国际市场和未来前景，如果单从中国橡胶膏剂传统市场来看，我国消费者认知橡胶膏剂是以膏药产品为代表。早在久远的年代，我国医学家就有言曰："膏药能治病，无殊汤药，用之得法，其响立应。"可见，膏药在我国的应用由来已久，而其疗效也颇受认同。其悠久的传统文化内涵和文明承载在很大程度上影响着消费者的选购心理，“贴身、贴骨、贴心”可谓是形象生动的将产品内涵和消费者的细腻感知融合在了一起。
贴身，将膏药的外用特征准确传达，让膏药成为温暖熨贴的药品而不是讨厌“粘膏药”；贴骨，则将膏药（以治疗骨质病为主）的专一治疗特点表现出来，不仅摆脱了“狗皮膏药大力丸包治百病”的民间假药形象，而且让深化了其功能内涵；贴心，则升华了膏药的治疗作用，使之更具有人文关怀气息的品牌价值感。羚锐制药董事长熊维政表示：贴身、贴骨、贴心，也是羚锐制药的社会责任意识的体现，这三个词形象的表达了膏药“贴于患处，透骨通络，祛痛宽心”的治病原理，同时也体现了羚锐对患者的一种人文关怀精神，希望通过自己的产品，让患者摆脱病痛的困扰，健康而快乐。
创新是行业发展的原动力
如果说“贴身、贴骨、贴心“的三贴战略将橡胶膏剂品牌发展上升到全行业高度的话，那么支撑行业持续发展的核心原动力只有一个，那就是科技创新。
在今年年初举行的“两会”上，温家宝总理在政府报告中着重提出大力发展民族中药，走自主创新之路。在当今世界一体化及高度信息化的时代，未来市场的竞争将演变为科技创新的竞争，科技创新将更受企业决策者的重视，这也成为企业持续发展的重要前提。尤其在中国的橡胶膏剂努力跻身于世界主流医药市场的进程中，科技创新是必由出路。很高兴我们看到了有些企业想到了这一点，并且走在了前面，其中最有代表性的是羚锐首创的二氧化碳激光超微切孔技术应用，填补了国内此项技术的空白。羚锐公司就是坚持科技创新的受益者。正是依靠科技创新，保证了羚锐产品的高质量，奠定了羚锐的市场品牌地位，也使羚锐的科研实力和技术水平在同行业中处于领先水平。恰恰也是由于科技创新，才使“贴身、贴骨、贴心”战略坚实锐利，使企业永久保持发展的原动力！
拥有中国最大的橡胶膏剂生产基地的河南羚锐制药，拥有国内橡胶膏剂行业中的首个“中国驰名商标”，被业内誉为中国橡胶膏剂第一品牌，它的发展应该说在一定程度上代表了中国橡胶膏剂的发展之路，其提出的“贴身、贴骨、贴心”的三贴战略不仅仅成就了羚锐的第一橡胶膏剂品牌，对于中国橡胶膏剂行业都有着深远影响，希望这块小小的膏药，做出大品牌，使之成为世界医药之林的参天大树。
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